Du bist was du isst. Oder, was Sie essen, sagt mehr über Sie aus als das, was Sie denken könnten. Mit einem Tool, das Daten über typische Kunden verschiedener Unternehmen abruft, wurden in einer neuen Studie Ähnlichkeiten und Unterschiede zwischen McDonalds- und Chipotle-Kunden untersucht. Die Ähnlichkeiten zwischen den beiden bestehen hauptsächlich in ihrer Demografie: Kunden beider Ketten sind gewöhnlich Frauen zwischen 25 und 39 Jahren und haben ein Ermessensspielraum von mindestens 155 US-Dollar pro Monat. Abgesehen davon - und der Tatsache, dass McDonald's vor dem Verkauf 2006 eine 90-prozentige Beteiligung an Chipotle besaß - scheint es nicht viel mehr zu geben, um die beiden Arten von Menschen zu verbinden.

Die Hauptunterschiede zwischen den Kunden der Marken bestehen darin, was sie mit ihrer Freizeit und ihren typischen Berufen tun. Die Kunden von McDonald's interessieren sich unter anderem für das Schlafen, Videospiele, das Ansehen von Filmen zu Hause und - Überraschung, Überraschung -, um so wenig wie möglich zu sitzen. Sie arbeiten im Groß- und Einzelhandel, in Konsumgütern und im Recht.

Auf der anderen Seite sind die Kunden von Chipotle etwas mehr, sagen wir, "aktiv". Sie genießen Wohltätigkeitsorganisationen, internationale Nachrichten, kochen und gehen in Restaurants. Ihre wichtigsten Berufe sind das Finanzwesen, die Reise- und Hotelgewerbe sowie die Forschung. Anstatt Fisch als Haustiere wie McDonalds-Kunden zu halten, bevorzugen Chipotle-Kunden Katzen. Ihre politischen Interessen sind stark nach links gerichtet, während McDonalds-Fans gemäßigt konservativ sind.

Wenn es darum geht, sich selbst zu beschreiben, sagen McDonalds Kunden, sie seien mütterlich, liebevoll und großmütig, während die Loyalisten von Chipotle sich als aufgeschlossen, einfallsreich und selbstbewusst bezeichnen. Ein Haftungsausschluss für all das: Die Umfrage bezog sich ausschließlich auf britische Kunden - dort gibt es nur wenige Standorte für Chipotle. Aber wir können sehen, wie diese Unterschiede auch in den USA zutreffen können.